Mehr als nur schöne Bilder
Sommerkampagne 2026
Dieser Bericht stellt die wesentlichen Marketingmaßnahmen der geplanten Sommerkampagne 2026 dar, in deren Rahmen die 11 Erlebnisregionen der Steiermark, einschließlich des Thermen- & Vulkanlandes, beworben werden.
Zielsetzung und Strategie
Moderne Tourismuswerbung ist weit mehr als nur die Zurschaustellung schöner Landschaften. Sie ist eine durchdachte Mischung aus Psychologie, Technologie und authentischem Storytelling, die den Reisenden von einem vagen Traum bis zur konkreten Buchung begleitet (Full-Funnel-Prinzip). Es geht darum, „zur richtigen Zeit mit der passenden Botschaft sichtbar zu sein“ und den potenziellen Gast genau dort abzuholen, wo er sich in seinem Entscheidungsprozess gerade befindet.
Rahmen und Leitidee der Kampagne
Die gesamte Sommerkampagne 2026 läuft von April bis August 2026. Sie steht unter der einheitlichen Leitidee "Wofür schlägt dein Herz?".
Kern der Kommunikation: Hub-Videos und Storytelling
Im Sommer 2026 wird eine große gemeinsame Onlinekampagne gestartet, bei der die Steiermark umfassend via Bewegtbild beworben wird. Das zentrale Element sind die produzierten Hub-Videoformate. Diese Hub-Videos nutzen emotionales Storytelling in Form kurzer, authentischer Videoformate im Stil einer Mini-Dokumentation. Sie zeigen persönliche Erlebnisse von Einheimischen in direkter Verbindung mit den regionalen Highlights und USPs der jeweiligen Erlebnisregion. Der spezifische Fokus des Thermen- & Vulkanlandes innerhalb der Hub-Video-Konzepte liegt auf dem Thema Thermalwasser.
Betriebsbeteiligungsmöglichkeiten
Die Einladung für Betriebe sich an der Sommerkampagne 2026 zu beteiligen wurde Mitte Oktober ausgeschickt. Die vollständige Ausschreibung und weitere Unterlagen können Sie hier einsehen.
Online-Maßnahmen
Österreich und Deutschland
Digitale Ausspielung der Hub-Videos in Social Media, Google Universum sowie Banner-Ads in den gängigsten Formaten auf Premium-Publishern. Zudem erfolgt die Nutzung reise affiner Zielgruppensegmente via Adform.
Digitale Add-Ons zur Steigerung der Reichweite und Präsenz:
- Programmatic Audio: Audio-Spot auf Streamingdiensten (z.B. Spotify). Hierbei wird die Aufmerksamkeit der Hörer:innen in entspannten Momenten genutzt.
- Programmatic CTV (Connected TV): Ausgespielt auf Smart-TVs (z. B. Joyn, Zappn, YouTube CTV, RTL+, DAZN). Videoformate (15–30 Sek.) sorgen für eine starke visuelle Präsenz direkt im Wohnzimmer der Zielgruppe.
- Programmatic DOOH (Digital Out of Home): Visuals auf digitalen City-Screens an hochfrequentierten Orten wie Bahnhöfen und U-Bahnen, um die Kampagne wirkungsvoll in den öffentlichen Raum zu bringen.
Kooperationen und Content-Vermarktung
Dachraum
Zur emotionalen Aufladung und gezielten Ansprache der Zielgruppen
- Kulinarik Magazin (Red Bull Media House): Regionspräsentation mit Verortung auf einer Karte, Rezepttipp, Factbox und Bild- & Textporträts der regionalen Kulinarik. Das Magazin wird als Beilage im Servus Magazin AT (50.000 Stk. Abo) und DE (15.000 Stk. Abo) vertrieben. Vertriebsmöglichkeiten in den Nahmärkten in Planung.
- Pleasure Berlin Contentpaket: Spezialisiert auf Kulinarik-Kommunikation. @pleasure_berlin
- Urlaubsguru: Größte Social-Media-Travel-Brand im DACH-Raum.
Präsenz im Reisemagazin, 2 x im Newsletter-Slot, Push-Artikel über Instagram Feed. - Influencer-Kooperation (UGC): Creator (Influencer:innen) schaffen durch Reels, Postings und Story-Formate eine glaubwürdige Verbindung zu jüngere Zielgruppen.
- Kooperation ÖBB: Fokus auf Wien und urbanes Umfeld. Werbeflächen an Bahnhöfen und OOH-Kontingente.
Maßnahmen in den Nahmärkten
Ungarn, Tschechien, Polen, Niederlande, Schweiz, England
- Online-Paket
Traffic-Kampagne (Social Media, Google) mit Video Ads aus Valantic Produktion. Regionsinhalte werden auf länderspezifischen Landingpages auf steiermark.com dargestellt (z.B. /udules für Ungarn, /dovolena für Tschechien, /urlop für Polen, /vakantie für Niederlande). - Programmatic DOOH
Digitale City-Screens bringen die Kampagne großflächig in den öffentlichen Raum (z. B. Bahnhöfe, Einkaufszentren). - Print-Paket
Regionspräsentation auf 4 Seiten im Kulinarik-Magazin Steiermark (Adaption der Servus Magazin-Beilage). Der Vertrieb erfolgt als Beilage in landesspezifischen Special-Interest-Medien (Lifestyle/Kulinarik) mit einer Auflage zwischen 80.000 und 100.000 Stück.
Sonderkampagne 2.0
Thermen und Themen
Die Thermen- & Themen-Offensive für 2025/26 setzt den Fokus auf die sechs Thermen der Region, welche in Verbindung mit den weiteren Hauptthemen
- Kulinarik
- Radfahren
- Wandern
- Golf
- Manufakturen
- Burgen & Schlösser
gebracht werden.
